『福岡くん。』にまなぶ、モノづくりに欠かせない３つの共通点
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人生を変えるライティング教室「天狼院ライティング・ゼミ」〜なぜ受講生が書いた記事が次々にバズを起こせるのか？賞を取れるのか？プロも通うのか？〜
記事：ロケットえんぴつ（ライティング・ゼミ平日コース）
福岡で放送されている『福岡くん。』という番組がある。
番組のホームページには、こんな注意喚起がある。
「他県民のみなさまは絶対に見ないでください。時間の無駄です」
そう。この番組は、福岡県民のための、超がつくほどのローカル番組なのだ。
正確には『地元検証バラエティ 福岡くん。』というタイトルで、福岡に関するさまざまなことを徹底的に検証していく。
ハッキリいって、とりあげているネタは、ほんとうにどうでもいいことばかり。
けれども、福岡では放送されるたびに、ツイッターでトレンド入りする人気番組だ。
私はこの記事で、『福岡くん。』の面白さを伝えたいわけではない。
『福岡くん。』を通して、モノづくりやサービスに欠かせないものを伝えたい。
私は、これまで動画編集やデザイン、ライティングなどの勉強をしてきたが、これらを制作するうえで大切といわれているものに、３つの共通点があることに気づいた。
この３つの共通点は、私が学んできたもの以外でも、モノづくりやサービスを提供する側は、必ず考えないといけないものだと思っている。
『福岡くん。』をただの視聴者としてみるのではなく、学びの視点からみてみると、この３つの共通点がビシっとはまっていて、とても勉強になる。
ターゲットの明確化
『福岡くん。』は、「他県民のみなさまは絶対に見ないでください」というくらい、福岡県民向けに作られている。
福岡に数年住んでいるからこそ、共感を得る内容。
“福岡に遊びに来た人”ではだめなのだ。
そこまでターゲットを絞って、大丈夫？ と心配になるが、“（福岡に住む）あなたのための番組です。あなたさえ喜んでくれればいいです”という番組の趣旨が伝わってくるので、見ている方は特別感を感じることができる。
また、ターゲットが明確になるからこそ、伝える内容に余計なものがそぎ落とされ、より相手に伝わりやすくなっているのかもしれない。
２．日常の小さな共感
『福岡くん。』で検証する内容は、毎回絶妙に福岡県民のハートをがっちりと掴んでくる。
言うなれば、それは知らなくてもいいこと。わざわざ自分では調べるなんてしない。でも言われてみれば気になる。調べてくれるなら、それは見てみたい。
例えば、
「シロヤのサニーパン、手がベタベタになる問題」
「食べても減らない牧のうどんの謎」
など、これらは福岡県民であれば多くの人が経験している。
この検証テーマを聞いただけで、思わず吹き出してしまって、「あるある」と共感してしまうのだ。
東急ハンズなどにおいてある、「こんなの欲しかった」商品もこれに近いのかもしれない。
日常のモヤっとすることを解決するための商品だからこそ、消費者の共感をつかんで、爆発的にヒットしているのではないかと思う。
予想を超える
『福岡くん。』のすごいところは、私の心を読んでるの？ と思うくらい、視聴者の考えを読み取り、なおかつ予想以上の答えをくれるところだ。
番組で「外尾悦郎さんの作品」について検証した回がある。
外尾悦郎さんは、バルセロナにある、いまだ建築中の世界遺産「サグラダ・ファミリア」の主任彫刻家。福岡出身である彼の作品が、なんと福岡の公園にあるという噂から検証が始まる。
番組は「街の人への聞き込み」→「作品を発見」→「作品の解説」という展開をしていく。
「作品の解説」になったとき、私が予想していたのは、作品を知る関係者による説明だった。
ここで『福岡くん。』は私の予想を、大胆に裏切ってくれた。
バルセロナにいる、外尾悦郎さんにテレビ電話で取材をしたのだ。
こんな（という言い方をしたら悪いが）地方のローカル番組が、いくら故郷とはいえ、あのサクラダファミリアの主任彫刻家に直接インタビューしたことに驚いだ。外尾さんも、とても気さくに、とても丁寧に作品に込められた思いと、福岡への愛情を語ってくれた。
福岡県民にとってこれ以上の贅沢はないだろう。
ここでは詳しく書かないが、番組はこの外尾さんの解説をきっかけに、番組スタッフによる「みんなの願いをかなえるための検証」、「外尾さんからのとんでもないサプライズ」など、次々に予想を超える展開をしていく。
『福岡くん。』は、私の心を読んだように展開し、私の予想をいくつも超えてきた。
予想を超えるたびに、期待も大きくなっていくのに、ちゃんとそれを超える展開が待っている。
番組を見ている私は、その巧みな展開に、驚き、落胆し、笑い、感動と、感情が振り回されっぱなしだが、それが心地よく、見終わったあとの満足感が、ひとつの大作を見たときのようだった。
ここまでを振り返ってみると、モノづくりやサービスに欠かせない３つの共通点は、「プレゼントを贈る過程」に似ている。
ターゲットの明確化 → 「プレゼント」を送る相手を決める
２．日常の小さな共感 → 相手が日頃、考えていることを逃がさず捕まえる
３．予想を超える → サプライズを準備する
送る相手のことを真剣に考えて選んだプレゼントだからこそ、受け取った相手は笑顔になって、幸せを感じてくれる。
だから３つの共通点は、モノづくりやサービスに大切とされているのではないだろうか。
いつも福岡県民のために最高の「プレゼント」を提供してくれる『福岡くん。』
私はこれからも『福岡くん。』から学んでいきたい。
＊＊＊
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