【7/23天狼院起業ラボ】天狼院で「起業」のすべてを学ぶ「天狼院起業ラボ」ついに開幕！本格始動第１回目は「天狼院とマーケティング」。天狼院のコンセプトブックでもある『なぜ小さなコスメ店が大型ドラッグストアに逆襲できたのか？』の著者中沢敦さんをお招きしての最新マーケティングLIVE！実はこの本はコトラーの『マーケティング・マネジメント』が元になっています！

天狼院書店店主の三浦でございます。

要請が多かった「天狼院起業ラボ」、ついに本格始動でございます。
これから、定期的に開催し、「マーケティング」、「マネジメント」、「ファイナンス」、そして「アントレプレナーシップ」と、起業に必要なすべてを学べる場としたいと思っております。
また、僭越ながら、アントレプレナーのひとりである僕、三浦と様々なメディアにも取り上げられ、注目されている天狼院が、このラボのリアルなプロトタイプとして、仮説の実証をリアルタイムでお見せして行きたいと思っております。

本格始動第１回目のテーマは「天狼院とマーケティング」。

ご存じの方も多いかと思いますが、僕は大学を卒業しておりません。
行っていたのも、教育系と芸術系の学部で、ビジネスは専門に教わったわけではありません。

僕が学んだのは、本でした。

そして、実践のビジネスの場で失敗を繰り返して、マーケティングとは何かということを身につけて参りました。

今から5年前、起業当初、仕事がまるでなくて絶望と恐怖の中で、むさぼるようにして読んだのが、マーケティングの大家コトラー先生の『マーケティング・マネジメント第12版』でした。
これをほぼ一週間で読み上げて、170ページの分厚いレポートにまとめました。
あるいは、天狼院に展示してある、僕が実際に読みつぶした『マーケティング・マネジメント』とレポートをご覧になった方もいらっしゃるかも知れません。

あれを読みつぶした当時は、正直言えば、即効性がありませんでした。
マーケティングの理論が「頭」ではわかったような気がしたのですが、どうも使える武器として実感できていませんでした。
マーケティングが何かが少しずつわかるようになったのは、その後、数々の失敗を通してでした。
失敗の度に、なるほど、『マーケティング・マネジメント』はこういうことを言っていたのか、とまさに「腹落ち」して行きました。やがて、意識せずとも、マーケティングを意識するようになって参りました。

もし、天狼院が多くのお客様に受け入れられているのだとすれば、まちがいなく、『マーケティング・マネジメント』を読みつぶした経験があったからです。

そして、去年発売されて重版がかかり、台湾・香港・マカオ版の発売も決まった『なぜ小さなコスメ店が大型ドラッグストアに逆襲できたのか？』中沢敦著（中経出版）のストーリーを担当したのが、実は僕だったのですが、それが書けたのも、『マーケティング・マネジメント』が身についていたからでした。

この本は、『マーケティング・マネジメント』の理論を噛み砕いたエッセンスと、O2Oやメディア、店頭プロモーションなどの最新マーケティング手法を取り入れ、わかりやすく作ったものです。
「小さなコスメ店」を舞台にしておりますが、実を言えば、これは「小さな天狼院」を想定して作ったもので、よく読んで頂いた方には、天狼院がこれまでやってきたこととオーバラップすることに気づかれることでしょう。

そう、天狼院は、この本に書かれていることをそのままやっているだけなのです。
そして、これからやることも、この本に書かれております。

今回は、『なぜ小さなコスメ店が大型ドラッグストアに逆襲できたのか？』をテキストにして、著者の中沢敦さんとこの本を天狼院はどう活かしてきたのか、LIVE形式で解説して行きたいと思います。

そして、参加されている皆様と中に書かれている事例が、他にどう活かせるかも一緒に考えていきたいと思います。

また、O2Oを始めとした最新の実践マーケティングを中沢さんにお聞きしたいと思います。

天狼院起業ラボは、起業を考えている方はもちろんのこと、フリーランスとして独立したい方、起業の中でプロジェクトを担う方、商店を経営したい方、アートで独立したい方、アントレプレナーシップを企業で活かしたい方など、あらゆる人にとって有用なラボになるだろうと思います。
僕も、このラボでの研究されたことを、明日の天狼院に即活かして行きたいと考えております。

これより本格的に始動する天狼院起業ラボをどうぞよろしくお願いします。

＊遠方で天狼院起業ラボに参加できない方のために、テキストと学び方をまとめた「天狼院起業ラボ」セットの、通販での販売を検討しておりますので、しばらくお待ち下さい。

【概要】天狼院起業ラボ「天狼院とマーケティング」
日時：7月23日（水）
19：30−21：30（19：00受付開始）
参加費：5,000円
＊テキストの『なぜ小さなコスメ店が大型ドラッグストアに逆襲できたのか？』をご購入くださいませ。すでにご購入の方はぜひお持ちください。
定員：30名
場所：天狼院書店「東京天狼院」
＊応募者が定員を大きく超える場合、場所が変更になる場合もございます。

【プロフィール】
中沢敦（なかざわあつし）。
株式会社パルディア代表取締役社長。
1991年、大手広告代理店・協同広告㈱に入社。ユニー関連会社、きもの専門店のさが美、am/pmジャパンなどをクライアントに持ち、多種多様なプロモーション企画に携わる。
1996年10月、会社設立。以後、店頭プロモーションに特化し、流通チェーンや消費財メーカーの店頭戦略を立案する。資生堂・味の素・NTTドコモなど大手メーカーと流通業のタイアップキャンペーンや店頭プロモーションのプランニング、店頭販促のコンサルティング、スマートフォンなどと連動したマーケティング戦略の立案・運営なども手がける。著書に『［図解］今すぐ売上が伸びる！店頭プロモーション術』（PHP研究所）がある。

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